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    天猫欧莱雅联手发力体验式营销开拓男士理容消费新格局
    时间2018-09-30 13:28:36 来源

    这个9月末天猫和欧莱雅联手干了一件大事宣布达成战略合作

    9月28日在杭州万象城天猫总裁靖捷天猫品牌营销中心总经理秀珣与欧莱雅中国区总裁斯铂涵在双方共同推出的男士理容天猫超级体验周期间出席了天猫与欧莱雅集团的战略合作发布会

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    双方此次以男士理容品类作为深化合作的第一个发力点联合发布中国化妆品市场首份聚焦男士消费观念和行为的中国男士理容白皮书同时天猫与欧莱雅旗下五大品牌欧莱雅男士碧欧泉科颜氏科莱丽和刚刚在中国上市的全新品牌HOUSE 99共同打造发现理想型男士理容超级体验周?#20445;?#20197;期因人制宜地满足消费者瞬息万变的多样化需求精准布局男士理容这一新兴市场

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    天猫总裁靖捷右与欧莱雅中国首席执行官斯铂涵左

    那么天猫为?#35009;?#20250;与欧莱雅强强联手达成战略合作呢这是因为男色时代已然来临

    女生不化妆不是输给女同胞而是要输给男人这一点正在成为残酷的现实根据阿里大数据近一年对比同期男人购买理容产品的总销售额增长54%连续两年保持高增长同时男性新客增速高于女性达到31%而且地域无分南?#20445;?#30007;士理容已成全国性趋势85%的男性都使用脸部护肤产品

    可以说男士理容人群已经成为美妆行业新的潜力消费群体这既是行业机会也是行业面临?#30007;?#35838;题如何才能更好地对接和触达这一新兴消费人群天猫与欧莱雅此次合作推出的男士理容天猫超级体验周即是一次成功破题

    9月28日在天猫超级体验周活动现场上天猫新品创新中心与欧莱雅集团联合发布了中国首份中国男士理容白皮书白皮书?#20998;?#20986;中国的男士理容市场正在步入丰富的细分阶段更多男士消费者的理容习惯已不限于面部基础护理而是开始向往更加精细化专业化高端化的产品男士理容也?#22411;?#25104;为化妆品市场中最具增长活力的品类基于对全域消费者的真实购买行为和产品使用习惯展开全面剖析白皮书创造性地将中国男士划分为五大个性鲜明的类型男士铁粉雅痞绅士颜控达人发型狂人和金刚直男

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    据了解中国男士理容白皮书的发布仅仅是双方战略合作关系的第一步在现场天猫与欧莱雅集团签署了数据创新战略合作协议未来将通过基于大数据的精准消费者洞察反向驱动产品营销和新零售的创新模式变革从而为消费者?#21487;?#23450;制更多千人千面的个性产品和优质服务

    白皮书的精?#32423;?#23519;结果在天猫超级体验周上转化为消费者真实可感的优质体验活动?#28304;?#25968;据赋能线上线下全渠道融合?#30007;?#38646;售创新在线上平台结合阿里大数据从全网捕捉潜在受众将其按照白皮书定义的五大消费人群进行分类相应推出个性化的定制内容产品推荐和天猫U先试用权益的精准发放在线下设立型男研究所潮酷快闪店为五大消费人群提供匹配其独特性格特征的专属互动场景创造贯穿整个消费路径的?#20004;?#24335;体验?#28304;?#24110;助他们更加高效准确地找到心之所向的理容产品

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    不论是联合发布行业前沿洞察报告还是合作推出男士理容人群消费体验活动都是双方各自发挥所长通力合作的结果以消费者为中心的欧莱雅中国五力模型战略为基础欧莱雅中国携手天猫进行战略合作天猫新品创新中心则通过消费者洞察赋能欧莱雅集团在产品营销和新零售三大方面的创新模式变革首个合作项目男士理容天猫超级体验周聚焦男士理容品类是双方营销创新的一次落地旨在为这一富有潜力?#30007;?#20852;消费群体提供系统性的服务信息和资源让每一个男性消费者能够享受到最卓?#38454;?#36866;宜的产品和服务开拓男士理容消费新格局

     
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    ?#36171;部?#21857; X 天猫超级品牌日 品牌营销主打友情牌

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