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    沙宣天猫超级品牌日 创新高端洗护的新零售之路
    时间2018-09-30 18:45:19 来源

    打理外在,先从掌控发型开始一向主张个性时尚沙宣再次引领潮流,为消费者带来潮流新品极致购物体验。9月26日,沙宣携手天猫超级品牌日,轻盈放肆自沙宣 ̄为主题,打造专属于沙宣的双11盛宴

    沙宣天猫旗舰店还推出四种新款小脸洗护产品和限量版定制礼?#23567;?/SPAN>更有限量赠千玺同款发带买一送一等专属福利,为粉丝们带来超级惊喜。据悉,天猫超级品牌日当天,沙宣天猫旗舰店全店当天成交近千万,刷新了阿里非大促期间个护Campaign的纪录。仅用8小时,销售额超越自然年TOP2。单日千纸鹤限量礼盒版爆卖10W+瓶,千玺同款新品上市,开售5?#31181;?平均1秒卖出25套。沙宣全线造型星品,实力霸屏,销量对比618当天显著,刷新2018年销售纪录。此次沙宣天猫超级品牌日成功赢得销量爆发,帮助品牌新品沉淀用户口碑。

    紧抓年轻消费力 沙宣天猫超级品牌日玩转粉丝经济

    作为国际美发先锋,沙宣一直致力于优质的美发产品打造时尚造型,引领潮流。然而随着消费升级,消费者越来越关注产品配方使用感受以及品牌所代表的时尚态度和理念,单一固化的产品不能满足消费者多样化需求,传统营销手段能吸引消费者关注。因此,沙宣加码新零售,作为品牌营销阵地天猫超级品牌日开展深度合作,一系列创意营销方案促成消费者购买

    借助天猫大数据分析,沙宣天猫超级品牌日精?#32423;?#20301;品牌潜在消费者,与人气偶像易烊千玺的粉丝群体相匹配为此,活动专门打造#轻盈放肆型沙宣#微博话题,邀请品牌全球代言人易烊千玺领衔发声,向粉丝们推荐种草。同时,品牌官方微博还邀请千纸鹤为爱豆打call,解锁易烊千玺独家视频最终,话题阅读量达到4.8亿,产生1500万+?#33268;?为品牌活动营造全网声量。

    9月23日下午,沙宣全球代言人易烊千玺亮相上海,出席沙宣天猫超级品牌日线下活动,推动品牌营销节点爆发活动现场,易烊千玺分享了代言沙宣的初衷和感受,以及自己独到的时尚见解,并与粉丝进行了亲密互动,炒热现场气氛。另外,在天猫和沙宣品牌高层共同见证下,沙宣首次发布了四款不同功效的小脸洗护产品,让消费者在家就能体验沙龙级洗护发享受

    为了打造别致有趣的消费体验,沙宣联手天猫超级品牌日,针对^千纸鹤年轻属性,设计巨型千纸鹤点亮装置开启主题货箱、千玺教学沙宣发带等多种暖心互动?#26041;?/SPAN>,并邀请沙宣首席科学家、沙宣美发学院老师进行现场讲解实验。伴随活动流程推进,线上天猫独家见面会现场直播点赞量破亿,活动进入最终高潮,为易烊千玺和粉丝打造专属回忆,让天猫和沙宣双方共赢

    天猫超级品牌日深度挖掘品牌代言人与粉丝的情感联系,以具有针对性的整合营销方案拉近品牌和粉丝距离,让粉丝愿意爱豆代言产品买单,并自主形成口碑传播。整个品牌销过?#35752;?天猫超级品牌日整合线上线下资源,形成覆盖渠道传播矩阵,进一步刺激偶像带货能力,牢牢锁定年轻粉丝群体的消费购买。

    天猫超级品牌日助力品牌升级打造高端洗护行业新零售玩法

    对于驱动市场升级的年轻消费者而言,他们的诉求已从简单的清洁、去屑过渡到对原料配方、使用感受等更高层次的审视,价格因素在消费决策过?#35752;?#36215;到的作用不断被削弱。如今,年轻消费者对时尚潮流有着较高敏感度,愿意为新潮产品贡献热度、声量和购买量

    同时,根据英敏特发布ゞ中国洗发护发报告〃数据显示,购买洗护产品时,仅有20%的消费者会固定使用一个品牌,而69%消费者会在两三个品牌之间轮换,5%的消费者愿意尝试更多的品牌。另外,据专业人士测算,中国高端洗护市场的规模已经达到50亿,高端洗护产品购买人群也在逐年增加:中国市场上约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水,重点城市有接近1/4消费者已是高端产品用户。

    可见,巨大市场规模下,消费者对洗护产品的?#39029;?#24230;?#31995;?/SPAN>,消费诉求逐渐增长,而品牌想要获得消费者青睐就要不断创新更有精致更加个性化的高端产品,赋予营销手段精?#32423;?#23519;本次沙宣联合天猫超级品牌日的营销突破,源于双方在传播渠道、大数据用户画像、全链路营销方面展开深度合作,以创新开放的思维协同全域资源运营整合,从而重构品牌和消费者关系,实现品效合一

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