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    沙宣天貓超級品牌日 創新高端洗護的新零售之路
    時間2018-09-30 18:45:19 來源

    打理外在,先從掌控發型開始一向主張個性時尚沙宣再次引領潮流,為消費者帶來潮流新品極致購物體驗。9月26日,沙宣攜手天貓超級品牌日,輕盈放肆自沙宣”為主題,打造專屬于沙宣的雙11盛宴

    沙宣天貓旗艦店還推出四種新款小臉洗護產品和限量版定制禮盒、更有限量贈千璽同款發帶買一送一等專屬福利,為粉絲們帶來超級驚喜。據悉,天貓超級品牌日當天,沙宣天貓旗艦店全店當天成交近千萬,刷新了阿里非大促期間個護Campaign的紀錄。僅用8小時,銷售額超越自然年TOP2。單日千紙鶴限量禮盒版爆賣10W+瓶,千璽同款新品上市,開售5分鐘,平均1秒賣出25套。沙宣全線造型星品,實力霸屏,銷量對比618當天顯著,刷新2018年銷售紀錄。此次沙宣天貓超級品牌日成功贏得銷量爆發,幫助品牌新品沉淀用戶口碑。

    緊抓年輕消費力 沙宣天貓超級品牌日玩轉粉絲經濟

    作為國際美發先鋒,沙宣一直致力于優質的美發產品打造時尚造型,引領潮流。然而隨著消費升級,消費者越來越關注產品配方使用感受以及品牌所代表的時尚態度和理念,單一固化的產品不能滿足消費者多樣化需求,傳統營銷手段能吸引消費者關注。因此,沙宣加碼新零售,作為品牌營銷陣地天貓超級品牌日開展深度合作,一系列創意營銷方案促成消費者購買

    借助天貓大數據分析,沙宣天貓超級品牌日精準定位品牌潛在消費者,與人氣偶像易烊千璽的粉絲群體相匹配為此,活動專門打造#輕盈放肆型沙宣#微博話題,邀請品牌全球代言人易烊千璽領銜發聲,向粉絲們推薦種草。同時,品牌官方微博還邀請千紙鶴為愛豆打call,解鎖易烊千璽獨家視頻最終,話題閱讀量達到4.8億,產生1500萬+討論,為品牌活動營造全網聲量。

    9月23日下午,沙宣全球代言人易烊千璽亮相上海,出席沙宣天貓超級品牌日線下活動,推動品牌營銷節點爆發活動現場,易烊千璽分享了代言沙宣的初衷和感受,以及自己獨到的時尚見解,并與粉絲進行了親密互動,炒熱現場氣氛。另外,在天貓和沙宣品牌高層共同見證下,沙宣首次發布了四款不同功效的小臉洗護產品,讓消費者在家就能體驗沙龍級洗護發享受

    為了打造別致有趣的消費體驗,沙宣聯手天貓超級品牌日,針對“千紙鶴年輕屬性,設計巨型千紙鶴點亮裝置開啟主題貨箱、千璽教學沙宣發帶等多種暖心互動環節,并邀請沙宣首席科學家、沙宣美發學院老師進行現場講解實驗。伴隨活動流程推進,線上天貓獨家見面會現場直播點贊量破億,活動進入最終高潮,為易烊千璽和粉絲打造專屬回憶,讓天貓和沙宣雙方共贏

    天貓超級品牌日深度挖掘品牌代言人與粉絲的情感聯系,以具有針對性的整合營銷方案拉近品牌和粉絲距離,讓粉絲愿意愛豆代言產品買單,并自主形成口碑傳播。整個品牌銷過程中,天貓超級品牌日整合線上線下資源,形成覆蓋渠道傳播矩陣,進一步刺激偶像帶貨能力,牢牢鎖定年輕粉絲群體的消費購買。

    天貓超級品牌日助力品牌升級打造高端洗護行業新零售玩法

    對于驅動市場升級的年輕消費者而言,他們的訴求已從簡單的清潔、去屑過渡到對原料配方、使用感受等更高層次的審視,價格因素在消費決策過程中起到的作用不斷被削弱。如今,年輕消費者對時尚潮流有著較高敏感度,愿意為新潮產品貢獻熱度、聲量和購買量

    同時,根據英敏特發布《中國洗發護發報告》數據顯示,購買洗護產品時,僅有20%的消費者會固定使用一個品牌,而69%消費者會在兩三個品牌之間輪換,5%的消費者愿意嘗試更多的品牌。另外,據專業人士測算,中國高端洗護市場的規模已經達到50億,高端洗護產品購買人群也在逐年增加:中國市場上約有40%的女性消費者表示愿意嘗試高端洗發水,重點城市有接近1/4消費者已是高端產品用戶。

    可見,巨大市場規模下,消費者對洗護產品的忠誠度較低,消費訴求逐漸增長,而品牌想要獲得消費者青睞就要不斷創新更有精致更加個性化的高端產品,賦予營銷手段精準洞察本次沙宣聯合天貓超級品牌日的營銷突破,源于雙方在傳播渠道、大數據用戶畫像、全鏈路營銷方面展開深度合作,以創新開放的思維協同全域資源運營整合,從而重構品牌和消費者關系,實現品效合一

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